Grotendeels van de consumenten start de zoektocht naar een product of dienst bij een zoekmachine. Zij zijn geïnteresseerd in een bepaald product of dienst en doen hier verkennend onderzoek naar. Om aandacht te krijgen van jouw potentiële klanten, moet je er dus voor zorgen om bovenaan in de zoekmachines te staan. Dit alles is mogelijk door middel van SEO. 

Onder SEO, ofwel zoekmachine optimalisatie, vallen alle processen die als doel hebben de website zodanig te optimaliseren, dat deze zo hoog mogelijk getoond wordt in de (organische) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. En hoe hoger jouw website in de zoekresultaten staat, hoe groter de kans is dat jouw website gevonden wordt door potentiële klanten. 

Belangrijkste drie fundamenten

Om ervoor te zorgen dat jouw website hoger in de zoekresultaten komt te staan, moeten er een aantal handelingen uitgevoerd worden. De drie belangrijkste fundamenten zijn onder meer technische SEO, optimalisatie van on-site content en autoriteit van je website.

Technische SEO betreft het optimaliseren van jouw website zodat deze sneller, veiliger en gebruiksvriendelijker is. Het algoritme van Google let op allerlei zaken waaronder een hoop technische punten. Daarom is het belangrijk om te zorgen dat jouw website technisch goed op orde is. 

Content draait om het creëren van waardevolle webpagina’s. Content wordt gecreëerd aan de hand van belangrijke zoekwoorden die jouw potentiële klanten gebruiken tijdens hun zoektocht naar een specifiek product of dienst. Het doel is dat jouw website gevonden wordt op die zoekwoorden. 

Tot slot vergaar je autoriteit wanneer andere relevante websites een link naar jouw webpagina’s plaatsen. Relevante links zorgen namelijk voor autoriteit binnen de zoekresultaten. Google denkt op deze manier dat jij relevant bent en zal jou daarom hogerop laten komen in de zoekresultaten. Hoe meer relevante links er naar jouw webpagina’s linken, hoe beter dat is voor jouw ranking in de zoekresultaten. Het vergaren van relevante verwijzingen, ofwel backlinks, wordt linkbuilding genoemd.

Waarom SEO uitbesteden?

Het gehele zoekmachine optimalisatie proces vergt enige tijd en kennis. Wellicht kan het daarom handig zijn om SEO uit te besteden aan een bureau. Heb je nog twijfels hierover? Wij geven je 4 redenen om het wél te doen.  

1| Kennis en ervaring

Google is constant bezig met nieuwe updates en algoritmes waardoor SEO ook steeds complexer wordt. Ook is SEO erg uitgebreid waardoor het niet mogelijk is om binnen een paar maanden alles over SEO te leren. Daarom is het prettig om in zee te gaan met een bureau vol specialisten die hierin genoeg ervaring, kennis en expertise hebben. Deze kennis en expertise heb je nodig om beter te presteren en je continuïteit te waarborgen.

2| Waarborging van continuïteit 

Doordat Google constant bezig is met het vernieuwen van de algoritmes, verandert en ontwikkelt SEO hierdoor ook razendsnel. Elke vernieuwing van een algoritme kan al een groot gevolg hebben voor SEO. Indien je hier niet continu bovenop zit en dus belangrijke wijzigingen mist, kan dit je een belangrijke positie kosten en loop je eventuele omzet mis. 

Bovendien is het van belang dat er dagelijks wordt gewerkt aan jouw vindbaarheid. SEO is een doorlopend proces. Veel bedrijven schuiven SEO dan ook naar de achtergrond omdat  er in eerste instantie andere prioriteiten zijn. Een SEO bureau zit hier bovenop en kan gelijk schakelen indien nodig, terwijl jij je op andere belangrijke taken richt. 

3| Tijd = Geld 

Zoekmachine optimalisatie is geen tijdelijk klusje; het is een continu traject. Toch wordt bij veel bedrijven, zoals eerder benoemd, SEO naar de achtergrond verschoven. Dit kan een gevolg zijn van te weinig tijd en/of kennis van SEO binnen het bedrijf. Het ‘gevaar’ hiervan is dat er dan half werk wordt geleverd omtrent zoekmachine optimalisatie. Echter is SEO een belangrijk onderdeel van de marketing en kan het niet (juist) inzetten van zoekmachine optimalisatie leiden tot omzetverlies. 

Je moet continu bezig blijven met het optimaliseren van je website aan de voor-, en achterkant, de juiste content creëren en genereren van relevante links vanuit andere website. Dit vergt veel aandacht en tijd. Het uitbesteden van SEO aan specialisten gaat je dan ook veel tijd schelen. 

4| Juiste en meerdere SEO tools

Het is handig om gebruik te maken van diverse SEO-tools omdat dit kan bijdragen aan de efficiëntie en het resultaat. Dit kan echter wel oplopen in de kosten. Daarom nemen bedrijven vaak een abonnement of maken zij maar gebruik van één SEO tool. Een SEO bureau heeft normaliter abonnementen lopen bij meerdere relevante SEO tools waardoor zij beter resultaat kunnen behalen. Behalve het behalen van betere resultaten, kunnen zij door middel van die tools een stuk efficiënter te werk gaan.

SEO bureau inschakelen?  

Zodra zoekmachine optimalisatie onjuist uitgevoerd wordt, kan dit invloed hebben op jouw positie in de zoekresultaten. In het slechtste geval kan Google zelfs besluiten om jouw website volledig uit de zoekresultaten te schrappen. Het is dus van groot belang dat jouw zoekmachine optimalisatie op een goede wijze wordt uitgevoerd. Als jouw team niet over een marketeer beschikt met de benodigde SEO kennis, is het sterk aan te raden een SEO bureau in te schakelen.

Zoekmachine optimalisatie is niet iets wat je zo maar even doet. Het is een continu proces dat bestaat uit de drie fundamenten technische SEO, optimalisatie van on-site content en autoriteit. SEO vergt dan ook veel kennis en tijd. In veel gevallen is het daarom handig om SEO uit te besteden. SEO bureaus hebben specialisten in dienst met de juiste kennis en ervaring die ervoor zorgen dat jouw website beter presteert. Gezien het SEO bureau ook toegang heeft tot verschillende SEO tools, kunnen zij meer resultaat boeken en kunnen zij efficiënter te werk gaan. Zodoende scheelt het tijd voor jou, waardoor jij je kunt richten op andere belangrijke zaken.

Vandaag de dag speelt social media een grote rol bij het communiceren met jouw klanten. Jouw social media kanalen kan je zien als de oren en ogen van jouw merk. Op social media kun je alle communicatie rondom jouw bedrijf of merk in de gaten houden. Om deze reden kan je jouw social media zo inzetten, dat deze ook fungeert als een extra support service voor de klant. Je kunt namelijk gemakkelijk en snel reageren op vragen van klanten. Als je dus meer bekendheid, engagement en loyaliteit wilt, doe je er goed aan om een goede social media strategie te hebben.

Naast het feit dat het inzetten van social media kan zorgen voor meer bekendheid en betrokkenheid, draagt het ook bij aan de branding van jouw merk. De content die jij deelt op jouw social media kanalen kan ervoor zorgen dat de consument zich met jouw merk kan identificeren. Zodra men dit gevoel van herkenning heeft, is de kans op een aankoop en loyaliteit groter. Tevens is het zo dat klanten die merken op social media volgen, de producten ook vaker kopen. 

Waarom je er goed aan doet om jouw Social Media uit te besteden

Het is dus een gemiste kans als je niét je social media optimaal inzet. Omdat social media marketing wel enige tijd en kennis vergt, zijn er veel bureaus die gespecialiseerd zijn in social media en dus een handje kunnen helpen. Twijfel je toch nog of het inschakelen van een dergelijk social media bureau nodig is? Lees dan snel hieronder de 6 voordelen van het uitbesteden van social media! 

1| Het scheelt tijd

Achter een goed social media kanaal zit een weldoordacht social media marketing strategie. Het maken en ook uitvoeren van zo een strategie vergt veel tijd en aandacht. Social media  staat 24/7 aan waardoor je continu bezig moet blijven met informeren, content creatie en plaatsingen, het verkopen, support bieden en het onderhouden van je verschillende social media kanalen. Het uitbesteden van social media aan specialisten gaat je dan ook veel tijd schelen. Vaak heb je het met je bedrijf al druk genoeg met allerlei andere taken. 

2| Knowledge is power

Een social media bureau is gespecialiseerd in het maken van social media strategieën en alles wat daarbij komt kijken. Zij hebben al ervaringen opgebouwd bij eerdere klanten waardoor zij weten wat wel en niet werkt op social media. Voor veel bedrijven daarentegen is het een grote uitdaging omdat zij niet over die ervaring op verschillende specialistische niveaus beschikken. Als je social media dus leuk vindt, maar er nog weinig kennis over hebt, kan het daarom handig zijn om een social media bureau in te schakelen. 

3| Team van meerdere specialisten

Waar vaak bij (kleine) bedrijven maar één persoon aan de social media strategie werkt, wordt er vanuit een social media bureau een heel social media team opgesteld en ingezet met ieder zijn eigen specialisme. Denk aan een (visual) designer, een schrijver, een analist en een marketeer. Zo worden er verschillende krachten gebundeld die van belang zijn bij het leveren van goede op maat gemaakte content die voor engagement van klanten moet zorgen.

4| 24/7 Gemonitord

Social media staat altijd aan. Klanten kunnen hierdoor ook tijdens drukke uren of na ‘’sluitingstijd’’ contact zoeken via social media. Door alle drukte kan dit vergeten worden waardoor belangrijke dingen jou ontgaan. Een social media bureau zorgt ervoor dat jij hier niet naar om hoeft te kijken. Zij zorgen ervoor dat jouw kanalen en berichten continu gemonitord worden en up to date worden gehouden. Hierover wordt je ingelicht zodat je weet je wat er speelt en wat de nieuwste ontwikkelingen zijn.

5| Webcare 2.0

Doordat het social media bureau ervoor zorgt dat jouw kanalen continu worden gemonitord, wekt dit tevredenheid op bij de klant. Klanten vinden het fijn als zij het gevoel krijgen dat ze worden gehoord en er toe doen. Daarnaast geeft het klanten vertrouwen omdat jouw bedrijf de indruk wekt dat jullie te allen tijde bereikbaar zijn voor vragen. Zo krijgen jullie hoogstwaarschijnlijk een streepje voor op service. 

6| Frisse blik 

Iedereen heeft er wel eens last van; je zit ergens helemaal in waardoor je in een tunnelvisie bent belandt. Een social media bureau kan hiermee helpen door middel van een frisse blik te geven. Zij zijn objectiever en kunnen daardoor helpen met het kiezen en maken van de juiste content.

Een beetje van jou, een beetje van het bureau 

Het uitbesteden van je social media betekent niet dat je zelf helemaal geen controle meer hebt over de content. Je kunt namelijk zelf kiezen in hoeverre je dit wilt uitbesteden. Zo is het mogelijk om af te spreken met het bureau welke content je graag wilt terugzien. De rest kan je dan in feite overlaten aan het bureau, gezien zij precies weten hoe ze de content op social media moeten posten.

Daarnaast houden zij goed de analytics in de gaten om zo de content in te plannen op tijden en dagen dat de meeste volgers actief zijn. Op deze manier is het mogelijk uit te groeien tot een bedrijf met veel (loyale) volgers die gemakkelijk en snel op jouw website terecht zullen komen. Hoe beter de social media strategie en uitvoering is, hoe zichtbaarder je bent en hoe meer klanten zich aan jouw merk zullen binden.

Een PR-bureau heeft verschillende taken en het aanbod van diensten verschilt ook per PR-bureau. Een ding is bij ieder PR-bureau wél hetzelfde en dat is de kern. In de kern helpt een PR-bureau met het opbouwen en onderhouden van relaties met diverse partijen en het zorgen voor (gratis) publiciteit. Het kan hierbij gaan om het onderhouden van relaties met o.a. journalisten, bloggers, influencers maar ook met klanten.

Voorheen lag de focus van PR op het genereren van Free Publicity met persberichten, persdagen, weggeven samples of simpelweg het netwerk van redacteuren gebruiken. Vandaag de dag is dat ietwat veranderd. Dit heeft te maken met verschillende factoren.

Ten eerste wordt er steeds minder omgekeken naar stoffige persberichten die weinig tot geen emotie met zich meebrengen. Consumenten geven steeds meer om ‘’echte’’ verhalen en verhalen waarmee zij zich kunnen identificeren. Daarom is het belangrijk dat PR-bureaus deze (nieuwe) behoeften meenemen in hun strategie. 

Bovendien blijft ook native advertising online en offline groeien. Er is steeds minder ruimte voor gratis publicaties omdat nieuwswebsites en magazine met hun adverteerder rekening moeten houden. Deze gaan namelijk voor. Dit maakt het moeilijk voor PR-bureaus om te zorgen voor gratis publiciteit voor hun klanten.

Ook de opkomst van influencers speelt een grote rol. Twee à drie jaar geleden was het nog mogelijk influencers een item te giften in ruil voor gegarandeerde promotie. Tegenwoordig is dat niet meer voldoende. Influencers weten wat zij waard zijn en kunnen daarom ook flink wat geld vragen voor het maken en verspreiden van content op hun kanalen. 

Wat doet een PR-bureau?

De kern van een PR-bureau is het opbouwen en onderhouden van relaties om zo te zorgen voor het verkrijgen van (gratis) publiciteit. Hoe ze dit doen, kan op allerlei verschillende manieren. Hierbij is het wel van uiterste belang dat het DNA van de klant in gedachte wordt gehouden. 

Het hele proces begint allereerst bij een brand die aan komt kloppen met een vraagstuk; ze willen bijvoorbeeld meer naamsbekendheid opbouwen. Samen met het bedrijf gaat het PR-bureau sparren over hoe ze dit doel het het beste kunnen bereiken. Hierbij wordt rekening gehouden met onder andere de demografie van de doelgroep, de locatie van de doelgroep en het budget. Hier rolt vervolgens een voorstel uit. Omdat de diensten nogal kunnen verschillen per PR-bureau, hebben wij hieronder een aantal veel voorkomende diensten neergezet. 

1| Het verzorgen van content
PR-bureaus doen hun best om jouw verhaal op de best mogelijke manier onder de aandacht te brengen. Er kan content worden gemaakt in allerlei vormen. Denk aan video’s, persberichten, blogteksten etc. Deze content kan ingezet worden op de eigen kanalen van de klant of kan opgestuurd worden naar diverse media in de hoop dat deze wordt meegenomen in een publicatie. 

2| Media Buying
Veel PR-bureaus bieden ook de mogelijkheid tot media buying. Media buying is eigenlijk het inkopen van media uitingen die gericht zijn op jouw doelgroep. Media inkopen kan offline maar ook online. Het doel van media inkoop is dat jouw merk onder de aandacht wordt gebracht bij de potentiële klanten en hiermee bekendheid wordt opgebouwd.

3| Kleding uitleen
Indien het gaat om een kledingmerk, kan een PR-bureau aanbieden de collecties in de  showroom te hangen voor uitleen. Stylisten kunnen dan de kleding lenen voor shoots in magazines. Kleding kan ook worden uitgeleend aan celebrities oor belangrijke events. Dit alles zorgt voor exposure. 

4| Persdagen
Indien een PR-bureau een showroom ter beschikking heeft, verzorgen ze meestal twee keer per jaar een persdag. Op de persdag wordt dan de nieuwe collectie laten zien aan relevante media, stylisten en invloedrijke personen. Deze kunnen er dan over schrijven en meenemen in een eventuele publicatie.

5| Events
Veel PR-bureaus organiseren ook persevents. Denk aan winkelopeningen, lanceringen, een specifieke workshop of bedrijfsevenementen. Events zorgen vaak voor storytelling en worden zo ontworpen om de exposure en bekendheid bij de doelgroep te verhogen. 

6| Influencer Marketing
Tegenwoordig zijn influencers niet meer weg te denken. De kracht van influencers is namelijk erg groot. Daarom ontfermen veel PR-bureaus zich ook over influencer marketing. Denk hierbij aan het inschakelen van influencers bij een campagne of simpelweg het giften van influencers in ruil voor promotie (lees: barter deal). Zo raken de volgers van de influencers bekend met jouw merk en vergroot het de naamsbekendheid. 

7| Social Media Management
Social media is in de tijd van nu cruciaal voor jouw merk. Het zijn de ogen en oren van jouw merk. Daarom komt het steeds vaker voor dat PR-bureaus ook adviseren en helpen met het opzetten van een juiste social media strategie. Het gaat hierbij om het bereiken, aantrekken en aansporen van jouw klanten om een sterke sociale merk aanwezigheid te bereiken

Storyteller

In de tijd van nu, dient een PR-bureau als een echte Storyteller. Ze voegen emotie toe aan een merk en zorgen voor de juiste content creatie in tekst én beeld. Denk jij nu na het lezen van deze blog dat je er goed aan doet om een PR-bureau in te schakelen? Vind en vergelijk hier dan de beste PR-bureaus! 

Zoekmachine marketing, al jarenlang is het een beproefd onderdeel van de marketingmix van menig bedrijf. Door de explosieve groei van het internet tijdens de jaren ’90, en het belang van Google als de grootste en belangrijkste zoekmachine op het internet, is Google dan ook dé zoekmachine die mensen gebruiken om van alles op te zoeken. Zo ook wanneer ze op zoek zijn naar bepaalde producten of diensten.

En daar kunnen ook de producten of diensten onder vallen die jij aan hen kan leveren. Maar dan moet je wel gevonden kunnen worden natuurlijk. Zoekmachine marketing is er op gericht dat je zo goed mogelijk gevonden kunt worden via Google. Ook via andere zoekmachines zoals bijvoorbeeld Bing kun je dankzij deze vorm van marketing uitstekend gevonden worden. Deze vorm van marketing bestaat uit twee vakgebieden. Deze worden hieronder in meer detail besproken.

Zoekmachine marketing: SEO en SEA

Zoekmachine marketing is in te delen in twee gebieden: SEO en SEA. SEO staat voor Search Engine Optimization oftewel zoekmachine optimalisatie. Binnen dit gebied vallen alle maatregelen die je neemt om beter gevonden te kunnen worden door zoekmachines zoals Google. Dit heeft als resultaat dat je hoger in de resultaten komt te staan bij zoekwoorden die geassocieerd kunnen worden met jouw producten en/of diensten. En hoe hoger je in de resultaten staat, hoe beter (potentiële) klanten je kunnen vinden.

Google maakt namelijk gebruik van een algoritme om te bepalen welke websites het beste voldoen aan de gezochte term van de gebruiker. Waar vroeger dit algoritme gemanipuleerd kon worden via diverse (louche) technieken, is het voor gespecialiseerde marketing bureaus mogelijk om zonder deze zogenaamde black hat technieken er voor te zorgen dat de website van jouw bedrijf alsnog hoog in de zoekresultaten kunnen komen. Hoe bereiken ze dit?

Een goed begin is het optimaliseren van je eigen website. Zelfs tot in de broncode van je site analyseert Google je website, om zo de beste resultaten aan zijn gebruikers aan te kunnen bieden. Dit houdt in dat je website code schoon moet zijn, zonder poespas. Ook de snelheid van je site dient top te zijn. Te grote afbeeldingen kunnen er bijvoorbeeld voor zorgen dat het laden van je site te lang duurt. Dit vindt Google niet top, waardoor je lager in de zoekresultaten komt te staan. Door kleinere afbeeldingen te gebruiken die sneller laden, kun je dit voorkomen. Om maar een voorbeeld te geven.

Daarnaast is de content van je site van enorm groot belang. Google analyseert bijvoorbeeld ook de teksten op je site, zoekende naar de juiste hoeveelheden keywords en dergelijken. Ook de site zelf moet goed te navigeren zijn voor de klant, zij moeten snel kunnen vinden wat ze willen en op een vloeiende manier door je site kunnen scrollen. Keuzes van bezoekers zijn namelijk ook van invloed op het algoritme. Tot slot zal je ranking ook verbeteren als veel sites een link naar jouw site plaatsen. Dit kun je verkrijgen middels linkbuilding.

Naast SEO kun je ook gebruik maken van SEA, wat staat voor Search Engine Advertising. Zoals de naam al aangeeft, plaats je hierbij advertenties op Google middels Google Advertising. Hiervoor dien je wel te betalen. Aan een marketing bureau de taak om je zo hoog mogelijk in de ads te laten eindigen voor een zo laag mogelijke prijs per klik.

Zoekmachine marketing: SEO, SEA of beide?

Over het algemeen wordt aangeraden om zowel SEO als SEA uit te laten voeren. Verleidelijk is het om alleen voor SEO te kiezen, aangezien dit gratis is en op een meer organische manier er voor zorgt dat je bedrijf hoog in de zoekresultaten terecht komt. Echter is gebleken dat Google ads tevens zeer effectief kunnen zijn. Een combinatie van beide methodes wordt daarom aangeraden voor bedrijven.